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De nombreuses sociétés tentent de s'imposer sur le marché des rencontres en ligne à grands coups de campagnes marketing, faisant même muter la Saint-Valentin, fête des amoureux, en un rendez-vous pour célibataires.

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Le célibataire est devenu une valeur marchande à lui tout seul. Mais les excès pour capter un maximum de clients deviennent légion, sans même parler des sites site rencontre payant femme rencontres encore fortement influencés par les pratiques du Minitel rose ou des sites qui fabriquent des listes d'abonnés bidons afin d'augmenter artificiellement le volume des inscrits et donc la liste des personnes à rencontrer.

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